Global Consumer Insights Survey 2020
Para as empresas voltadas para o consumidor final, o futuro está chegando mais rapidamente do que se imaginava há alguns meses, acelerando tendências digitais que já estavam transformando o comportamento do consumidor. A pandemia de Covid-19 apressou em todo o mundo o ritmo de mudanças comportamentais relacionadas ao modo como as pessoas vivem suas vidas – como trabalham, comem, se comunicam, se divertem e aprendem. Isso também se estende aos padrões de consumo em todas as categorias, como compras de mercado, entretenimento, assistência médica e até dados.
As empresas precisam entender como esse novo mundo afeta todos os pontos de contato com o consumidor para reinventar seu próprio futuro, e não ficar à mercê de eventos externos.
Qual será a força do mercado para meus produtos ou serviços?
Que experiência preciso oferecer para atrair consumidores?
Como me relacionarei com meus clientes?
Que experiências e produtos devo oferecer para manter os clientes?
Na pesquisa deste ano, entrevistamos moradores de cidades antes e depois do surto de coronavírus, em dois estudos separados. Por que consumidores urbanos? Porque as cidades são vibrantes centros de educação e inovação, viveiros e estufas de novas ideias. Queremos entender como o comportamento desses consumidores de vanguarda está mudando por causa da Covid-19.
Os habitantes das cidades talvez optem por viver com menos compras opcionais, o que sugere a manutenção de gastos reduzidos em categorias como roupas e calçados, viagens e eventos artísticos e culturais.
Leia nosso relatório completo para saber como as empresas podem lidar com essas questões.
As empresas que dispõem de tecnologia e imaginação para projetar grandes experiências em casa – ou perto de casa – terão enorme vantagem, pelo menos no curto prazo. À medida que mais consumidores urbanos começarem a explorar suas comunidades, talvez também haja espaço para experiências físicas e virtuais combinadas, para que as pessoas possam ficar perto de casa.
Leia nosso relatório completo para saber como as empresas podem responder às preocupações com a segurança e aos interesses da vida doméstica.
As paralisações relacionadas à Covid-19 aceleraram a corrida digital e, à medida que novos hábitos virtuais se consolidam, a transição para um mundo mais digital para aqueles que podem pagar por ferramentas e experiências associadas ganha ainda mais impulso.
Um resultado não intencional desse processo é uma polarização ainda maior em segmentos de consumidores entre aqueles que têm recursos ou aptidão digital e os que não têm.
Leia nosso relatório completo para saber como as empresas devem aproveitar a convergência das ferramentas digitais
Esse fenômeno de uma cultura de negócios e uma base de clientes centrada no atendimento pode realmente ser uma vantagem durante a pandemia de Covid-19. No curto prazo, tendem a prosperar as empresas que ofereçam produtos saudáveis e nutritivos e as cadeias de supermercados que vendam produtos locais e orgânicos.
Diferentes organizações tomarão uma série de ações para melhorar o bem-estar do consumidor e promover uma cultura de inovação durante essa pandemia – e bem depois que a crise tiver passado.
Saiba mais detalhes em nosso relatório completo.
